Con la chiusura del Festival di Sanremo 2026, la settimana della musica italiana lascia in eredità non solo classifiche e performance memorabili, ma anche riflessioni su come l’industria musicale stia evolvendo tra comunicazione, benessere e nuove forme di engagement.
Tra gli appuntamenti più seguiti della kermesse ci sono stati i talk organizzati da “Forbes Italia” in collaborazione con Warner Music Italy, ospitati nella suggestiva cornice del Miramare Palace Hotel. Il ciclo di incontri, articolato in cinque appuntamenti durante la settimana del Festival, ha raccontato il lato meno visibile ma sempre più strategico dell’evento: quello che intreccia musica, marketing, lifestyle e innovazione. A guidare il pubblico in questo percorso è stata Ludovica Pagani, che ha dialogato con manager, artisti e protagonisti dell’industria culturale per capire come il Festival continui a influenzare il modo in cui i brand parlano alle nuove generazioni. Tra gli ospiti che hanno animato il dibattito Samuele Frosio: l’Amministratore Unico di RSG Group, che in Italia gestisce il brand McFIT, ha raccontato la strategia che ha portato la catena di palestre a essere presente a Sanremo con un concept particolare, trovare il giusto equilibrio tra sport e cultura. La settimana sanremese è una vera maratona per artisti, addetti ai lavori e creator digitali, spesso sottoposti a ritmi intensissimi tra prove, interviste ed eventi. In questo contesto, il benessere fisico diventa una risorsa fondamentale per mantenere energia e concentrazione. “La palestra diventa un luogo dove i ragazzi creano una comunità e si identificano”, ha spiegato. Se McFIT dovesse essere rappresentata da un brano, secondo Samuele Frosio avrebbe un’identità ben precisa: “Saremmo sicuramente una musica pop, una hit capace di rimanere contemporanea e fresca nel tempo”.
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